海洋之神

越酒行天下，，，，，，，是绍兴黄酒一经的绚烂
。。。。怎样让越酒再行天下？？？？？？？？成为现在绍兴“黄酒人”追逐的梦
。。。。最近，，，，，，，中国绍兴黄酒集团有限公司组织职员到贵州茅台、山东青岛啤酒、张裕集团等企业考察、取经
。。。。前天晚上，，，，，，，绍兴黄酒集团举行考察龙头企业体会交流座谈会，，，，，，，引发了一场“绍兴黄酒该怎样向头部企业看齐”的头脑风暴：绍兴黄酒怎样实现跨越式生长？？？？？？？？怎样突破瓶颈走出生长新路子？？？？？？？？怎样让黄酒时尚化、年轻化、潮流化？？？？？？？？

突破地区限制，，，，，，，不可总在南方打转

恒久以来，，，，，，，绍兴黄酒销售额一直在50亿元左右，，，，，，，很难找到突破口
。。。。茅台集团去年实现营业收入1003亿元，，，，，，，同比增添16.01%，，，，，，，居全球酒业第一
。。。。绍兴黄酒与茅台一经都拿下巴拿马奖，，，，，，，但现在销售已不可同日而语
。。。。就以茅台下属企业茅台习酒公司为例，，，，，，，这家几年前也只有十几亿元销售额的公司，，，，，，，去年销售额已达80多亿元，，，，，，，今年上半年销售额已有58亿元，，，，，，，年销售额有望突破100亿元
。。。。而青岛啤酒、张裕葡萄酒，，，，，，，今年销售额都逆势而上
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“三家头部企业，，，，，，，规模一流，，，，，，，品牌一流，，，，，，，品质一流，，，，，，，都有他们各自的酒魂，，，，，，，也做出了各自的特色，，，，，，，绍兴黄酒也需要寻找突破口，，，，，，，要走一流之路
。。。。”“要让绍兴黄酒高端化、时尚化、年轻化、潮流化，，，，，，，这样才华受消耗者接待
。。。。”“绍兴黄酒要快速走数字化蹊径，，，，，，，习酒公司通过数字化治理市
。。。。，，，，，市场窜货、发放红包、销售额等信息都能在大屏上实时展现，，，，，，，这为快速决议提供了很大便当
。。。。”这些都是绍兴“黄酒人”的思索
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绍兴黄酒长时间偏居江南一隅，，，，，，，虽然北方也有一些市
。。。。，，，，，但数目不大
。。。。中国绍兴黄酒集团有限公司董事长孙爱保说，，，，，，，绍兴黄酒急切需要突破区域限制，，，，，，，走天下化蹊径，，，，，，，也要走“中原崛起、东北振兴、西部大开发”的蹊径，，，，，，，即要把绍兴黄酒销售到河南一带、东北一带、西部一带，，，，，，，突破北方市
。。。。，，，，，真正做到越酒行天下
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学会讲故事，，，，，，，让黄酒与时尚偕行

茅台一直讲着“高端”的故事，，，，，，，青岛啤酒讲“年轻”的故事，，，，，，，张裕则讲“时尚”的故事
。。。。绍兴黄酒要走天下化、国际化的蹊径，，，，，，，不可只会讲“绍兴话”，，，，，，，要学会讲好“黄酒故事”
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张裕集团已在全天下结构14个工业旅游项目，，，，，，，在法国、智利、西班牙等国家结构6家酒庄，，，，，，，并通过著名的“百年地下亚洲最古老的大酒窖”及天下各地的旅馆、生产园区，，，，，，，打造葡萄酒饮用场景，，，，，，，讲出了张裕葡萄酒“时尚”的故事
。。。。青岛啤酒则在青岛的旅馆、广场、机场、街道等各个园地结构广告和产品铺，，，，，，，在海内外的重概略育赛事和音乐节也都有青岛啤酒的身影，，，，，，，别的还进入各地音乐会、酒吧，，，，，，，通过种种方法，，，，，，，向人们讲述着“年轻”的故事
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茅台“贵气”，，，，，，，张裕“洋气”，，，，，，，青啤“生气”，，，，，，，绍兴黄酒有“文气”——文质彬彬之气，，，，，，，但绍兴黄酒也要向这三位看齐，，，，，，，让绍兴黄酒与时尚、潮流偕行
。。。。绍兴黄酒不可只讲历史故事，，，，，，，还要讲新鲜故事
。。。；；；；；；凭乒适略跹？？？？？？？？谁来讲？？？？？？？？怎么讲？？？？？？？？讲给谁听？？？？？？？？这都要突破固化头脑，，，，，，，学会针对差别的消耗群体讲差别的故事
。。。。今年以来，，，，，，，“海洋之神”引入“红点设计”、进入水上旅游、联手中石油，，，，，，，并立异营销、销售模式和撒播方法，，，，，，，也是为了讲好黄酒故事，，，，，，，让黄酒与时尚偕行
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绍兴黄酒节，，，，，，，要学会与民同乐

绍兴黄酒一直守正有余，，，，，，，立异缺乏
。。。。特殊是每年的黄酒节，，，，，，，只管取得了很大影响，，，，，，，但给人的感受，，，，，，，黄酒节总是在“黄酒人”自己的“圈子里”举行，，，，，，，人气不敷，，，，，，，活力不强
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相比之下，，，，，，，青岛国际啤酒节就很值得绍兴效仿
。。。。青岛国际啤酒节在每年8月举行，，，，，，，长达16天，，，，，，，已成为亚洲的啤酒盛会
。。。。青岛啤酒节举行时，，，，，，，大街小巷装扮一新，，，，，，，举城狂欢
。。。。啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、种种文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、终结式晚会等活动组成
。。。。啤酒节彰显了青岛都会的个性与魅力，，，，，，，深受市民和游客接待
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绍兴黄酒节，，，，，，，也要学会与民同乐，，，，，，，把黄酒节办到消耗者中去
。。。。不少业内人士以为，，，，，，，要让黄酒节成为市民的狂欢节，，，，，，，人们瞩目的旅游节、艺术节，，，，，，，让整个都会都有黄酒节的气氛
。。。。要激活各方的热情，，，，，，，举行黄酒节的内容，，，，，，，要贴近市民的心跳，，，，，，，让游人感受值得一看
。。。。要让更多的市民能与黄酒节爆发互动，，，，，，，爆发喜悦之情、自豪之情
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源自2020.08.19.《绍兴晚报》

文：周能兵/首席记者